メディアプランニングの記事一覧
記事数: 84件
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おいしいDMP 「デジタル広告のためにＤＭＰの活用が求められています。メディアも顧客の嗜好をより深く知る必要がある。」 日本経済新聞社 國友康弘さん※本記事は2017年9月に発売されたSynapseに掲載されたものです。 ８００万人の日経ＩＤ会員や日経ＢＰ社も含めた全ユーザーを対象にした分析と、そのデータをもとにした広告配信サービスを２０１６年から提供している日本経済新聞社。ＤＭＰ導入の経緯からパブリッシャーが連携する重要性まで、デジタル広告のこれからを語ってもらった。 日本経済新聞社 國友康弘 デジタル事業 広告・IDユニット マーケティン
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広告の売上効果を明らかにするMMM〜CMを1000GRP出稿したらシャンプーは何個売れる？この記事はこんな方にオススメ！ マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）を活用したい方 売上への効果を基にマーケティング予算の配分を検討したい方 ブランディングの意義について理解を深めたい方 1. マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）により明らかになる、広告と売上の関係性 昨今、マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）という統計解析が注目を集めています。マーケティング・
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CM認知率の上限値は何パーセントか？〜「テレビコマーシャルカルテ」より〜※本記事は2002年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 日頃"広告の効果"について「15秒CMと30秒CMの違い」「有効フリークエンシー」などいろいろご質問を頂くのですが、先日「CM認知率の上限値は何パーセントなのか？」という質問を初めて頂きました。確かに「理論上100％」ということは動かざる事実で議論する余地などないのですが、"現実としての上限値"となると「100％
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広告効果指標の標準値一参考値（Norm値）データ集〜TV−CMカルテSpecial report 2001〜
※本記事は2001年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 当社では、毎年一回テレビコマーシャルカルテや広告統計データを用いたテレビCM効果に関する分析事例集として「TV−CMカルテSpecial report」を発刊しております。 「Special report '97−'98」ではテレビCMとブランド評価の関係、「Special report '98−'99」ではテレビCM認知率予
