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テレビCMはアッパーファネルだけじゃない!実行動を喚起するテレビCMの新たな役割に迫る
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「インスタント・冷凍食品も許容」が8割へ~「時短」化で変わりゆく日本人の料理志向~
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てれびのスキマの温故知新〜テレビの偉人たちに学ぶ〜「佐藤敦」篇
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【小西 未来のハリウッドのいま、日本のミライ】社会派エンタメの終焉 。パーティシパント・メディアが示唆するハリウッドの転換
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共視聴(co-viewing)は広告の受容性を高める (ひと研究所/広告研究シリーズvol.4)
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テレビ
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てれびのスキマの温故知新〜テレビの偉人たちに学ぶ〜「佐藤敦」篇
テレビっ子ライター“てれびのスキマ”が、テレビ番組を作ってきた偉人たちの偉業と軌跡を伝える連載『てれびのスキマの温故知新』。今回は【佐藤敦】篇をお届けします。
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【ビデオリサーチ調べ】2023年スポーツ番組まとめ~視聴率ランキング~
2023年は数々のスポーツ大会が開催され、日本国内でも大いに盛り上がりを見せました。そこで本記事では、2023年に放送されたスポーツ番組のうち、視聴率上位40番組をランキング形式でおまとめしております。
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てれびのスキマの温故知新〜テレビの偉人たちに学ぶ〜「佐々木守」篇
テレビっ子ライター“てれびのスキマ”が、テレビ番組を作ってきた偉人たちの偉業と軌跡を伝える連載『てれびのスキマの温故知新』。今回は【佐々木守】篇をお届けします。
広告・マーケティング
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テレビCMはアッパーファネルだけじゃない!実行動を喚起するテレビCMの新たな役割に迫る
店舗来店誘引効果の可視化に活用が期待される、行動ログを用いたテレビCMの効果測定フレームlog-BLS(ログブランドリフト)。その結果から見えてきたのは、テレビCMの新たな価値といえる「来店誘引」です。 従来インパクト形成が強みとされてきたテレビCMで、セールスプロモーション領域における新たな活用への期待が高まります。今回は、メディアの役割を態度変容の観点から研究する当社の吉田正寛を聞き手に、実際
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共視聴(co-viewing)は広告の受容性を高める (ひと研究所/広告研究シリーズvol.4)
この記事はこんな方にオススメ! 広告キャンペーンのメディア・プランニングを担当される方 テレビCM・動画広告の広告効果に関心がある方 1.広告の受容性への影響要因 これまでは生活者のメディア接触モードを中心に、広告の受容性への影響要因を分析した記事を紹介してきました。例えば、「生活者に受け入れられる広告―利用デバイスと広告の受容性の関係(ひと研究所/広告研究シリーズvol.2)」の記事では、生活
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「入門 マーケティングファネルとは?」 今さら聞けない!基本の『キ』
日々急速な進化を遂げるデジタルマーケティング業界。 このコーナーでは、頻繁に見聞きする・・・けれども、"基本"であるがゆえ、詳しく説明されることが少ないデジタルマーケティングに関する「単語」や「仕組み」について、初心者にもわかりやすく説明していきます。今回は「マーケティングファネル」をテーマにお届けします。 この記事はこんな方にオススメ! 新しくマーケティング担当になる方 マーケティングの基礎を
メディア
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【小西 未来のハリウッドのいま、日本のミライ】社会派エンタメの終焉 。パーティシパント・メディアが示唆するハリウッドの転換
アカデミー賞長編ドキュメンタリー賞に輝いた「不都合な真実」をはじめ、作品賞や脚本賞を受賞した「スポットライト 世紀のスクープ」や「グリーンブック」など、数々の良質な社会派作品を世に送り出してきたパーティシパント・メディアが、閉鎖を発表した。 エンターテイメントの都ハリウッドにおいて、2004年の創業以来一貫して社会問題をテーマにした作品づくりに邁進してきた異色の製作会社の幕引きは、映画産業の大きな
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朝に支持される動画のポイントはコレ!~映像視聴の生活者研究シリーズ~
この記事はこんな方にオススメ! 若者やZ世代のインターネット動画視聴行動に関心がある方 生活者の朝の行動に関心がある方 1.朝の動画の実態と背景 ここまで、映像視聴の生活者研究シリーズとして、朝の動画視聴に注目した調査・研究の結果を発信してきました。若年層(Z世代)で、朝の時間帯に特にスマートフォンを用いての動画視聴行動が増加しており、その背景にはあふれる情報・コンテンツを効率よく処理したいニー
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【ラジオレコメンダー" やきそばかおる "の I love RADIO】東京の"お笑い"を20年間支えてきた情熱のエピソード~株式会社K-PRO代表 児島気奈さん~
ラジオ レコメンダー" やきそばかおる "の I love RADIO 第74回 ここ数年、若手の芸人の活躍が目覚ましく、芸人のラジオ番組やポッドキャスト番組が続々と登場しています。そこで、お笑いライブ制作会社 K-PROの代表で、年間で1300ものお笑いライブを手がける児島気奈さんに、主に東京のお笑い事情についてお聞きしました。 ●児島気奈(こじま きな)・プロフィール 東京都出身。2004年
生活者データ
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「インスタント・冷凍食品も許容」が8割へ~「時短」化で変わりゆく日本人の料理志向~
この記事はこんな方にオススメ! 時短料理やインスタント食品の利用率・受容性に関心がある方 食品・飲料関連業種(メーカー・流通・小売・商社など)に従事されている方 日本人の料理意識の変化が気になる方 コロナ禍で変わった生活環境 皆さんご存じの通り、コロナ禍を経て我々の生活環境は大きく変化しました。 「在宅勤務」というワークスタイルや「オンライン授業」という学習スタイルが定着し、以前よりも自宅で過ご
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【ACR/exアカデミックサポート:一橋大学】リアルなデータが学生の知的好奇心を刺激!授業を超え、学会カンファレンスにて発表!
【事例】一橋大学 写真左: 経営管理研究科・商学部 教授(データ・デザイン研究センター長) 鷲田祐一氏写真右: 経営管理研究科・商学部 講師 徐文臻氏 1875年に森有礼が私設した商法講習所を起源とし、日本で最も伝統のある社会科学系研究大学として常に学界をリードしてきた一橋大学。「世界最高水準の教育研究活動が見込まれる国立大学」として、現在は指定国立大学の認定を受けるに至っています。大学の核ともい
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α世代はテレビゲームや外で遊ぶより「動画視聴」が好き ーネット利用実態から紐解く
この記事はこんな方にオススメ! α世代のインターネット事情に興味がある方 α世代のマーケティングに関心がある方 α世代の実態について知りたい方 1.α(アルファ)世代とは? 最近注目されはじめている「α(アルファ)世代」をご存じでしょうか。「α世代」とはZ世代よりも下の、およそ2010年~2020年代中盤までに生まれた世代を指しており、数年後のマーケティングターゲットとして重要になると言われてい