広告
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KGIKPIクリエイティブカルテ
KPI・KGIを達成するためには、テレビ広告のどんな評価を高めればよいのか？＜前編＞ ～クリエイティブカルテのご紹介vol.9～
１．私たちの課題 皆さんは普段、テレビ広告を出稿した後、どのように効果を把握していますか。特に複数のクリエイティブを投下した時、どういう方法でクリエイティブが効果を検証しているのでしょうか。 CM
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KGIKPIクリエイティブカルテ
KPI・KGIを達成するためには、テレビ広告のどんな評価を高めればよいのか？＜後編＞ ～クリエイティブカルテのご紹介 vol.10～
前編ではテレビ広告の効果把握の課題提起と、課題に対するアプローチを紹介しました。後編では当社が保有するブランド評価データをKPIと仮定し、前編で提案した方法を駆使した分析事例を紹介いたします。 前編は
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テレビCM改元
平成から令和 「改元」から見るテレビCM
先日、平成30年間のCM出演タレントランキングを発表し、上戸彩がトップに輝いたことを紹介しました（プレスリリースはコチラ）。 併せて、広告主や商品ジャンルごとにまとめた平成のテレビCMの記事もコチラで
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CM広告
全国テレビCM出稿動向 2018年最も出稿の多かったゲームアプリは？
当社の「テレビCM速報」は放送局、放送日時、 秒数、GRPの各種情報を広告主・銘柄・素材別に集計し、CMがオンエアされた翌日にユーザーの皆さまにお届けするサービスです。2018年に当社視聴率調査エ
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心と身体の両方から生活者に迫る！ 【気持センシングラボ対談】
当社のシンクタンクである「ひと研究所」は、各社様より好評をいただいている「ひとセグ」に「センシングデータ」を組み合わせ、新たな切り口で生活者へのアプローチに取り組んでいます。（ご参考：プレスリリース）
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CM広告
広告効果におけるメディア別の役割～メディア・エンゲージメントの観点から～
広告メディアの評価軸として、リーチへの関心は依然高いですが、一方でリーチした際の広告への反応はメディアによって異なることが想像されます。同じ広告クリエイティブであっても、テレビCMで見る場合とネット動
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クリエイティブカルテ広告
このテレビCMって、競合と比較してどのくらい「良く出来ている」の？～「そうだ 京都、行こう。」篇 ～
■「そうだ 京都、行こう。」といえば･･･ 皆さんは、「そうだ 京都、行こう。」というフレーズを聞いて、何を思い浮かべるでしょうか。俳優 長塚京三さんの落ち着いたナレーションと、京都の四季折々の風景が
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CMVR CUBIC広告
接触ログだからわかるテレビCMの出稿効果差
皆さん、CMの出稿効果をどのように検証していますか。CMやブランドの認知率、商品サービスの購入意向など、CMの出稿目的に合わせたKPIを設定し、それが達成できているかをWebなどのアンケートを用いて確
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CM広告
エリア別の広告戦略からブランド戦略を読み解く
最近、エリアデータに関するお問い合わせをよく頂きます。ブランドステータスのエリア差に留まらず、CM出稿に関するお問い合わせも増えてきました。CM出稿は各社各ブランドの事情に合わせて様ざまですが、ブラン
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クリエイティブカルテ広告効果
「CM認知を押し上げるタレント・キャラクターのチカラ」後編 ～クリエイティブカルテのご紹介vol.8 蓄積データ分析篇～
こんにちは。前編では大人になったちびまる子ちゃんの実写化されたダイハツミラトコット「狭い道編」を取り上げて、この国民的キャラクターの広告認知を押し上げるパワーの凄さをご紹介しました。では、一般的にタレ
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クリエイティブカルテ広告効果
「CM認知を押し上げるタレント・キャラクターのチカラ」前編 ～クリエイティブカルテのご紹介vol.7 ダイハツミラトコット狭い道篇～
こんにちは。久しぶりにクリエイティブカルテ®の記事を投稿します。今回は大人になったちびまる子ちゃんの実写化で話題のダイハツミラトコット「狭い道編」を取り上げ、タレント・キャラクターがどのくらいCM認知
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DAR広告
【後半】ニールセン×VRI対談 10年後、この提携が生んだ「DAR」は、 当たり前の指標になる
【後半】は、実際に「DAR」の提供に携わる、ビデオリサーチインタラクティブ、ニールセンデジタルに、よりリアルな現状と両社の提携で目指すことをお話いただきました。 【前半】DARはデジタル広告の何を語
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DAR広告
【前半】DARはデジタル広告の何を語るのか。
テレビCMとデジタル広告による効果を最大化するプランニングを行うためには、実態を捉えた効果測定に基づく共通指標が必要といわれて久しい状況です。デジタル広告のマルチデバイス、マルチプラットフォームでの視
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CM
全国出稿状況 ＣＭデータで紐解く地域別マーケティング事例～梅雨入り前後の "部屋干し"洗剤ＣＭを調べてみた～
当社の「テレビＣＭ速報」は、従来関東・関西・名古屋・北部九州・札幌の5地区において、ＣＭがオンエアされた翌日に各種情報（放送局・放送日時・ＣＭ秒数・ＧＲＰ）を広告主・銘柄・素材別に提供してきました。2
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CM広告
テレビCMベストイレブン発表！～ロシアワールドカップCM速報～
日本代表が2大会ぶりのベスト16に進出し、決勝トーナメントでも強豪ベルギーと接戦を演じるなど日本でも大きな話題となったワールドカップロシア大会。決勝戦ではフランスがクロアチアを破り20年ぶりの優勝を果
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CM広告
【この春の"引越しＣＭ"の出稿ピークは？～ＣＭデータで季節を知る！～】
当社の「テレビＣＭ速報」は、従来関東・関西・名古屋・北部九州・札幌の5地区において、ＣＭがオンエアされた翌日に各種情報（放送局・放送日時・ＣＭ秒数・ＧＲＰ）を広告主・銘柄・素材別でご提供してまいりまし
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CMタレント
同じ宣伝文句でも、好きなタレントが語りかけると○％効果UP！？～TVCM接触回数とブランドの関係～
皆さんは普段、TVCMに自分の好きなタレントが出てきたらどのようにそのCMをご覧になるでしょうか？ 他のTVCM同様、"普通に"見ますか？それとも、"食い入るように"見ますか？？当社が提供するTV視聴
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CM広告
全国規模でＣＭ出稿量が把握可能に！～アプリのＣＭを調べてみた～
当社の「テレビＣＭ速報」は、従来関東・関西・名古屋・北部九州・札幌の5地区においてオンエア翌日に放送されたＣＭ情報（放送局・放送日時・ＣＭ秒数・ＧＲＰ）を広告主・銘柄・素材別にご提供するサービスとし
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CM広告
CM出演タレント トリバゴジャパン「ナタリー・エモンズ」がトップ
関東・関西・名古屋の3地区の各民放5局を対象に2017年の年間（1月～12月）テレビCM出稿動向をまとめました。商品種類別（秒数ベース）でみると、関東、関西地区では「通信・web系サービス」が、名古
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CMVR LINC広告
テレビCM速報サービス、日本全国に拡大
当社のテレビCM速報の測定地区は、これまで関東、関西、名古屋、北部九州、札幌の5地区においてサービスを展開しておりましたが、このたび株式会社IPG（本社：東京都中央区、代表取締役社長：星野 仁）およ
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CMF2ひと研究所
共感と反感のあいだ ーCMで炎上しないためには
今年一年を振り返ると、しばしば耳にしたのは「CM炎上」のトピック。「炎上○○」が今年のユーキャンの流行語大賞にノミネートされるなど社会的な関心事になりました。 「炎上」の理由は、現状では特に"女性の描
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TV-CMカルテ広告効果
1980年代を振り返る。
1987年度（春～秋）のヒットCM※当記事は1988年のVRDigestに掲載されたものです。1987年も多くのCMが放送され、ヒットCMが生まれました。
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クリエイティブカルテ広告効果
「日本で唯一」と「日本初」似て非なる表現の効果は？ ～クリエイティブカルテのご紹介vol.6 POLAリンクルショット
最近では市場が成熟し、オンリーワン・ナンバーワンの訴求は少なくなっていますが、実のところその効果はいかほどでしょう。「日本で唯一」「日本初」という表現について、両方の表現を使った同じ商品のCMからその
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ACR/exMMMVR-MAPS広告効果
「マーケティングミックスモデル」の作成時に注意すべきこと
～広告投資に用いる変数とは？～よくクライアントとの会話で「マーケティングミックスモデル（以下MMM）」に関する話題が挙がります。自社の広告投資やマーケティング施策が売上等のKPIにどう寄与するのかをモデル化するMMMはまさに夢の
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ACR/exVR-MAPS広告効果
広告効果関連の「モデル作成」、元データは広告費でいいの？
さまざまなメディアで出稿される「広告」 昨今では新たなメディアが数多く登場し、多くの企業がさまざまなメディアを活用して広告活動を行っています。そうした複雑化した出稿状況に伴って、各施策が消費者にもた
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VR CUBIC広告効果
From TVCM to WEB ～TVCMによるWEBへの誘導効果を検証する～
「詳しくは『○○○』で検索！」 「キャンペーン実施中！続きはWEBで！」 TVCMでよく聞くキャッチフレーズです。 この記事を読んでくださっている皆さんは、TVCMを見て実際に、CMで言われたとおり
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ACR/exCM
テレビCMのターゲット設定の新常識！？～視聴率が性年齢以外の多様なターゲットで見れる～
これまで、テレビ出稿を検討するとき、コミュニケーションターゲットをどのように設定しておられましたでしょうか。
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VR CUBIC広告効果
TVCMの出稿状況をクイック＆スムーズに把握する
年に複数回のキャンペーンを実施しているブランドでは、 「現在実施中のキャンペーンが終わる前には、もう次のキャンペーンに向けたTVCMの予算決めが必要」 といったことも頻繁にあることかと思います。 また
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VR CUBIC広告効果
TVCMって、当たれば当たるほど効果的なの？ ～TVCMの接触回数別で分析してみた～
皆さんは普段、ご自宅などでテレビをご覧になっているとき、TVCMに当たる"回数"についてどの程度意識していますか。 「あ、このCM初めて見たな～」 「このCMこの前も見たな～」 と思うことはあっても
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ACR/exVR-MAPS広告効果
複数のメディアを横並びで比較する方法
大規模なキャンペーンを行う企業からよく聞く悩みとして「複数のメディアで展開したキャンペーンの効果測定したいが、どうしたらいいの？」というものがあります。
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クリエイティブカルテ広告効果
カワイイは女性に広く満遍なく好まれる グリコ カフェオーレ執事登場編
（本コラムは2017年6月末に執筆されたものです） コーヒーショップでメニューを眺めと、大抵カフェオレとカフェラテは並んで表記されてますよね。カラダがマイルド感を欲していると、この２つが候補になるの
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CMクリエイティブカルテ
商品を心に残すには「わかりやすさ」がキモ～キンカン塗っとこオヤジ登場編～
この夏も、「プーン」というあのムシの飛ぶ音を何度も耳にしたのではないでしょうか。特にわざわざ耳元に飛んでくるのはなんで何でしょうか。刺されてしまうと、痒くなって不快極まりないですよね。でもそんな時、
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ACR/ex広告
ネット動画広告の役割がみえてきた！？
ご存知の通り、広告領域ではデジタル広告の勢いが増していますが、その役割は依然「販促」としての活用が主流ではないでしょうか。その一方で、デジタル広告を『ブランディング広告』として活用するひとつの手段として、動画広告が注目を集めています。
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キャンペーンカルテ広告効果
TVCMやデジタル広告を実測値で効果測定するには？ ～カスタムキャンペーンカルテでできること～
キャンペーンカルテは、キャンペーンの広告効果を広告の認知～態度変容まで一貫して把握するトータルフレームです。 ※「キャンペーンカルテの基本パッケージ」についてはVol.3をご参照ください。 キャンペ
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広告効果
2017年上半期テレビCM出稿動向まとまる タレントはau三太郎がTOP3
2017年上半期（1月～6月）のテレビCM出稿動向について関東地区を中心にまとめました。
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クリエイティブカルテ広告効果
クリエイティブカルテのご紹介
vol.3赤城乳業 Sof’ダンス篇A今回は『ガリガリ君』でお馴染み赤城乳業の新商品の『Sof'』のCMを取り上げます。 赤城乳業といえば昨年(2016年)４月、ガリガリ君値上げに対する社員総出の「お詫びCM」が話題になりました。値上げと
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キャンペーンカルテ広告効果
広告出稿を管理するトータルフレーム「カスタムキャンペーンカルテ」でわかること
vol.3 基本パッケージ篇キャンペーンカルテは、キャンペーンの広告効果を広告の認知～態度変容まで一貫して把握するトータルフレームです。 ※「キャンペーン」「広告効果」とは？はVol.1を、「キャンペーンカルテの基本理念」につい
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キャンペーンカルテ広告効果
広告出稿を管理するトータルフレーム「カスタムキャンペーンカルテ」でわかること
vol.2 基本理念篇■キャンペーンカルテの基本理念とは？ 「キャンペーンカルテ」は、キャンペーンの広告効果を認知から態度変容まで一貫して把握するトータルフレームです。 ①認知力：広告キャンペーンのコンタクトをおさえ、キャ
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キャンペーンカルテ広告効果
広告出稿を管理するトータルフレーム「カスタムキャンペーンカルテ」でわかること
Vol.1広告出稿効果測定調査の位置づけビデオリサーチが考える広告コミュニケーション管理フレームとは・・・ 広告コミュニケーションは、以下２つの側面で管理していく必要があります。 ①個々のキャンペーン管理 例）「商品A」のリニューアルに伴
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ACR/ex広告効果
広告のメディア出稿配分を考える（後編）
推計認知力と推計態度変容力から推計広告効果を算出する方法を用いて、出稿配分比を算出した結果を紹介いたします。今回の事例は「ヘアケア商品」です。
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ACR/ex広告効果
広告のメディア出稿配分を考える（前編）
メディア接触実態が刻々と変化する現在、最適な広告のメディア出稿配分への関心はますます高まっています。ACR/exを用いた簡易的な出稿配分分析の考え方をご紹介します。
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CMクリエイティブカルテ広告効果
クリエイティブカルテのご紹介Vol.2
資生堂ウーノ昨年（2016年）3月竹野内豊さん、野村周平さん、窪田正孝さんを起用し、ヘアーワックスのCMが作られました。
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CMクリエイティブカルテ広告効果
クリエイティブカルテのご紹介vol.1 プレミアムモルツ香るエール 2017年新CM開始
CMの起用タレントを男性タレントから女性タレントに変えたらどうなるか。
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CMクリエイティブカルテ広告効果
クリエイティブカルテのご紹介vol.0
ビデオリサーチでは、CMやPR動画の視聴者反応を迅速につかむ「クリエイティブカルテ®」を昨年(2016年4月)より実施しています。
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VR-Bridgeとは～スポット取引全般の業務を効率化するために～
2015年10月にスポット事前作案システムからリニューアルした、テレビ・ラジオスポットCMの取引業務を支援するシステム。標準的に利用されている「タイムテーブル」や「CMスケジュール表」の出力や、出稿後
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タレント
2017年お正月三が日のテレビCM出稿動向 タレントトップは『ももいろクローバーＺ』、企業トップは『スズキ』
2017年1月1日～3日の間に関東地区でオンエアされたテレビCM動向をまとめましたので紹介します。 今年の正月三が日では、企業数で596社（前年比104.7%）、CM本数で11,680本（前年比97.
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広告効果
ブランド評価を高めるCMとは？
商品ブランドの評価を高めるCMとはどのようなクリエイティブのCMでしょうか。信頼度の高いタレントを起用する？面白おかしい表現でイメージを残す？ただひたすら商品特徴を訴求する？ストーリーで代弁する？
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広告
ブランド連想調査の活用法の提案ブランド構築に対する広告の役割と効果の捉え方
※本記事は2015年に発刊したVR Digest に掲載されたものです。
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広告
マスターブランドに対する広告クリエイティブ効果の可視化について
マスターブランドの名前を冠し次々にクリエイティブを投下していくと、マスターブランドと個々の素材との関係性は不明確になりやすい。
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広告効果
広告の売上効果を明らかにする ～ブランド力を取り入れた広告効果モデリング
広告の売上効果とブランド力の関係について取り上げます。広告がどのように売上に影響するのかを整理した後、実際のデータを用いてブランド力が広告の売上効果に与える影響を算出します。
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インターネット広告海外
～海外コンベンション参加報告～ 2000年ARFコンベンション
※本記事は2000年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 2000年3月6～8日にニューヨークで開催されましたARF（Advertising Research Foundation）コ
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広告広告効果
VRホームスキャン・データ分析事例（11）―新聞折込み広告によるセールスプロモーションの実態―
※本記事は1988年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 VRホームスキャンのデータ分析事例はこれまで購買データの分析が中心であった。今回は視点を少し変えて、スーパーマーケットの新聞折
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広告
端末入力方式を考える。
※本記事は1988年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 パソコン、ワープロなどの発達はすさまじいものがある。年に何回も新製品が発売され、1年で価格も半額になってしまうものもある。また
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クーポン広告
クーポン・プロモーションとクーポニング戦略（下）
※本記事は1987年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 早稲田大学大学院商学研究科 委員長 小林太三郎 クリアリング・ハウスとクーポン クーポンの歴史（アメリカ）をひもとくと、小
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テレビ広告
EDTV（高画質化TV）方式開発に関する審議経過について
※本記事は1988年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 衛星放送の本格化を前に活発な動きがでている。 本誌で昨年No.231 8月号に「衛星放送とハイビジョン」をとりあげたところ多
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MAGASCENE広告
MAGASCENE AD データ活用事例のご紹介＜その2＞
※本記事は2001年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 雑誌広告接触効果レポート 当社は「雑誌広告における到達レベルの拡がりと深さの把握」を目的として2000年2月に『雑誌広告接触効果
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クーポン広告
クーポン・プロモーションとクーポニング戦略（上）
※本記事は1987年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 早稲田大学大学院商学研究科 委員長 小林太三郎 今年は、インセンチィプ・マーケティング中でもクーポンプロモーションの大きな進展
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80'sマーケティング広告技術
マーケティングに科学的メスを！―ビデオ・リサーチ ホールテストシステムについて―
※本記事は1987年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 ホ－ルテストとは 調査対象者（ターゲット）を、同一環境において、集中コントロールする調査手法ですが、近年のマーケティング環境の
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CM広告
「CM入りファミコンが登場」
※本記事は1989年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 子供のオモチャと考えられていたファミコンが情報媒体として大きく変身しようとしている。 昨年の夏にはファミコンと電話回線を利用
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広告雑誌広告調査
DIGITAL MAGASCENE ADのご紹介
※本記事は2001年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 1．はじめに 当社では、雑誌広告のためのプランニングデータとして、1999年より『雑誌総合調査』を開始いたしました。この調査は
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TV-CMカルテ広告
テレビコマーシャルカルテ（TV－CM KARTE）報告書内容紹介
※本記事は2001年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 ここでは今まであまり馴染みのなかった方へ、TV－CMカルテの調査項目や内容について報告書に沿って御紹介していきたいと思います。
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広告
「CM入りVTRソフト」
※本記事は1989年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 VTRの普及率は60％を越えた。最終的には80％に達するのではないかと予想されている。このVTRの利用の1位は映画である。録画
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TV-CMカルテ広告
1987年度（春～秋）のヒットCM―テレビコマーシャルカルテより―
※本記事は1988年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 1987年も多くのCMが放送され、ヒットCMが生まれました。 これまでも何度か、CMカルテ調査結果を利用して"ヒットCM"分析を
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MAGASCENE広告
雑誌総合調査＜６＞ MAGASCENE ADについて
※本記事は2000年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 はじめに 今回も前回に引き続き、当社が2000年より開始する"雑誌に関する新しいデータサービス"「MAGASCENE INDE
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Mind-TOP広告
Mind-TOPTMのご紹介 （*）Mind state at Time Of Purchase
※本記事は2002年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 2002年4月から有料化サービスを開始する新しい広告効果指標－「ブランドと広告の心理的POSとしてのMind-TOPTM」サービ
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広告
健康とスポーツ―若者の間に高まる新しいスポーツへの関心―
※本記事は1987年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 スポーツ、健康に対する関心の高まりと共に健康・スポーツ関連の商品、イベント、番組などが日常生活の中に数多く入り込んでいます。 ビ
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ラジオ広告
マスコミ接触と広告への関心度―新聞六社調査報告書より（下）―
※本記事は1987年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 前号にひき続き、新聞六社調査からマスコミ接触状況についての調査結果を紹介します。 この調査では、世帯主（男性）、主婦（女性）が
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J-READ
全国新聞総合調査（3）『J－READ』『＠J－READ』のご案内
※本記事は2002年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 新聞のメディアパワーを科学的に示す... 1．はじめに これまで2号続けて、当社が今期より実施している『全国新聞総合調査』につ
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ACR/exTV-CMカルテ広告効果
「ACR/ex」と「CMカルテ」を併用した広告効果の振り返り ブランドの変化の裏を可視化する
※本記事は2015年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。
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ACR/exR&F++広告効果
ACR/exと広告キャンペーン調査結果を組み合わせたメディアプランニング
※本記事は2015年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。
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広告効果
『ACR/ex』×『キャンペーンカルテ』を活用した複合管理の提案 クロスメディアキャンペーンの効果を把握する
※本記事は2015年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。
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80's広告
1980年代を振り返る。日米100大広告主をランキングすると...
1987年の日本とアメリカの大広告主の広告費が今秋発表された。
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80'sクーポン広告
クーポン・プロモーションの理論と実際 11 ―クーポン広告テストマーケットの結果（2）―
※本記事は1988年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 ―クーポン広告テストマーケットの結果 2― ●クーポンの利用枚数が伸びなかった要因～つづき～ クーポンの利用は期待を下回る結果に
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80's広告
事業者に対する景品類の提供に関する景品表示法上の考え方について
※本記事は1988年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 公正取引委員会は事業者景品（販促規制）を今秋から大幅に緩和することになった。そこでガイドラインとなる事業者景品類の提供の考え方
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80'sクーポン広告
クーポン・プロモーションの理論と実際 ６
※本記事は1988年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 クリアリンクハウスの機能と業務内容 ◇クリアリングハウスの発生と発展過程 クリアリングハウスの発生したのは何時頃からか定かではな
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広告
VRホームスキャン・データ分析事例（8） ―プロモーション効果の研究事例―
※本記事は1988年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 前号までコーヒーマーケットの事例が3回連続したので、今回は特定の商品種類に限定せずにセールスプロモーションの効果についていくつか
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80'sクーポン広告
クーポン・プロモーションの理論と実際 13 ―クーポン広告テストマーケットの結果（4）―
※本記事は1989年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 ４．消費者意識からみたクーポンの受容性 １．クーポン利用意向 今回のテストでは、クーポンの利用そのものは思うように伸びなかった
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クーポン広告
クーポン・プロモーションの理論と実際 12 ―クーポン広告テストマーケットの結果（3）―
※本記事は1988年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 クーポン広告の本質見極め ―その2― 前号で、クーポン広告が小売店に与える影響を、配荷、陳列効果の面からみた。確実に配荷率をア
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クーポン広告
クーポン・プロモーションの理論と実際 10 ―クーポン広告テストマーケットの結果を見てみると―
※本記事は1988年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 ―クーポン広告テストマーケットの結果を見てみると― クリアリングハウスの紹介で少し時間が取られたが、この辺で話を少し実際編に
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80's
マスコミ接触と広告への関心度
※本記事は1987年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 ―新聞六社調査報告書より（下）― 前号にひき続き、新聞六社調査からマスコミ接触状況についての調査結果を紹介します。 この調査で
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VRホームスキャン・データ広告
VRホームスキャン・データ扮析事例（2）
※本記事は1987年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 新製品のテレビ広告・プロモーション効果についての事例研究 前号では、カレーマーケットの分析とその新製品の市場浸透状況を紹介した
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'85テレビ広告量の動向（3）
※本記事は1986年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 '85テレビ広告量の動向（3） ― テレビ広告出稿のスタイル ― 曜日、時間帯による広告投入パターン テレビ広告を出稿すると
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広告郵便物の料金割引の実施について
※本記事は1987年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 郵政省は、郵便法の－部改正に基づき、郵便規則の一部を改正し、広告郵便物の料金割引を本年10月1日から実施することとしました。主な
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80's
'85年テレビ広告量の動向（1）
※本記事は1986年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 －テレビCM白書より－ 一昨年、昨年に続き今年も'85年度のテレビ広告の動向をまとめた「テレビCM自書」を発 刊（4月15日発刊
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広告界1992年ECへの対応
巨大市場でのブランド戦争に備えて 世界の熱い目が1992年EC市場の統合に向けられている。 欧州単一市場となるEC、広告界はどうなるのだろうか。月刊ECジャーナルがアド・エージ誌、ケヴィン・コート氏
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広告
消費者行動を予測する～マーケティングにおける予測モデルの活用
1．はじめに 企業では、店舗やウェブサイトなどの顧客接点を通じて、消費者の行動履歴データを取得できるようになりました。消費者の行動履歴データは既にウェブ広告のターゲティングに利用されており、他のマーケ
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CMクリエイティブカルテ広告
クリエイティブカルテで見るNo 002 テレビ C M・動画広告の「話題拡散性」の強い好事例
第2回目となるクリエイティブカルテの分析事例ですが、今回はSNSの普及で注目されている「話題拡散性」の観点から今、気になる広告素材がどう評価されているのかを紹介します。 再び注目される広告の「話題拡散
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CMVR CUBICテレビ接触広告
テレビ接触ログデータを用いた15秒CMと30秒CMの効果検証
VR CUBICとは テレビとWebの接触実態をログ取得するパネルで両メディアの到達や重なり、テレビ接触者のサイト接触行動が把握できます。さらにパネルに対して、追加でアンケートを行うことが可能なデータ
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CM広告効果
レスポンスデータをもとにしたテレビ広告効果の推定について
本稿の要旨 ・テレビ広告もレスポンスデータをもとにした広告効果の説明が求められる時代になった。 ・レスポンスデータはいくつかの広告以外の要因も絡み合って観測された値なので、広告効果の知見を得るには統計
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クリエイティブカルテ広告
クリエイティブカルテで見る オリンピック／パラリンピック スポンサー各社のCM評価
当社クリエイティブカルテは、今春のサービスイン早々に多くのお客さまからご好評いただいております。導入をご検討いただくお客さまのために、今号より具体的な事例を通してクリエイティブカルテの魅力をお伝えして
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VR CUBICWEBテレビ接触
テレビ接触とWEB接触の関係をみる ～花王「ソフィーナ プリマヴィスタ」の場合～
ここでは「VR CUBIC」のサービスを理解していただくために「何がわかるのか」「どういったソリューションがあるのか」に答えるべく具体的な事例をもって紹介します。 昨今はテレビCMの役割をアイキャッチ
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TV-CMカルテ広告
最近注目の「生理指標（脳波）」で、CMの事前チェックや具体的な改善点の特定に活かしていく「TV-CM KARTE NEURO」
「TV-CM KARTE NEURO」とは、生理指標（脳波）とアンケートにより、テレビCMクリエイティブの評価を「生理反応（ホンネ）」から捉える受注型調査のパッケージです。今までも本誌にて、「アイトラ
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ブランド広告
ブランド診断からコミュニケーション・コンセプトを検討する「ブランド・カルテ」
「ブランド論」は1990年代の後半から盛んに議論されるようになり、マーケティングの重要な課題と認識されるようになりました。実務においてもブランド資産を測定・管理する試みが拡がり、現在では多くの企業がブ
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CMTV-CMカルテ生活者若者
若者と広告コミュニケーション 若者好みのテレビＣＭとは ～ TV-CM KARTEデータによるクリエイティブ分析～
※本記事は2015年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。
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Mind-TOP広告
広告テンプレートの変更を考えるときの視点について
※本記事は2015年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。