マーケティングの記事一覧
記事数: 128件
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【25年推し活研究】推し活の"沼る"現象に学ぶ!ブランドエンゲージメントの高め方――「沼る」力でブランドを育てる
ビデオリサーチ「ひと研究所」では「推し活」の研究を行っています。本記事では、推し活の“沼る”構造から学ぶ、顧客エンゲージメントの高め方や、コミュニティ設計で顧客の「時間・発信・交流」を促す方法を紹介しています。
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【25年推し活研究】"推し"効果でモノが売れる!?――価格も必要性も超える購買の仕組みとは
ビデオリサーチ「ひと研究所」では「推し活」の研究を行っています。「推し活」が購買行動に与える影響とは?本記事では、価格や必要性を超えて購買が起こる仕組みを調査データと事例から読み解き、注意点を踏まえた、より効果的なマーケティング活用法を紹介します。
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来街者の"プロフィールマッチング"で考える最適な動線と街づくり
ビデオリサーチの生活者データを用いた「プロフィールマッチング」分析で、来街者の人物像から街同士の相性を可視化。神田を例に、最適な人流動線と都市計画の可能性を探ります。
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【25年推し活研究】「お金」ではなく「時間の消費」が"沼"の深さを左右する──「沼り度」から紐解く推し活の新事実
この記事は、ビデオリサーチの生活者シンクタンク・ひと研究所による推し活の分析記事です。 推し活における推しとの関わりの深さをより客観的に捉えるため、「沼り度」を生活者の心理の観点から指標化して紹介しています。
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低年齢化する「美容への関心」、10代は10年でメイク関与が2倍以上に。一方高年層は...?【24年調査】
若年層の美容意識は10年間でどう変化?10代女性のメイク関与が2倍以上に増加した背景や世代別の意識差を、ビデオリサーチ社のACRデータから読み解きます。
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行動ログで可視化されたテレビ番組のコミュニケーション効果
「サタナビっ!」(秋田朝日放送)オンエア後の来店効果をビデオリサーチlog-BLSで可視化。テレビ×行動ログによるマーケティング活用事例を紹介します。
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猛暑・酷暑は生活者をどのように変えていくのか?これからの生活者変化をひと研究所研究員が予想!
本稿では、猛暑・酷暑が生活者に与える影響について、「日々の生活」「社会・文化」「価値観」の視点から整理し、これからどのような変化が起こりうるのか、ひと研究所の研究員が生活者に関する知見も踏まえて予想をしています。
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自社の顧客はどんな人で、どんなメディアを利用している?~コミュニケーション戦略を成功に導く「顧客理解」の実施ステップ~
本シリーズでは、コミュニケーション戦略を成功へ導くために欠かせない「顧客理解」のプロセスを3つのステップで解説。企業やブランドのメッセージをより効果的に届けるためのポイントをお伝えします。
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自社が狙っていくべき有望な顧客の見つけ方って?~コミュニケーション戦略を成功に導く「顧客理解」の実施ステップ~
本シリーズでは、コミュニケーション戦略を成功へ導くために欠かせない「顧客理解」のプロセスを3つのステップで解説。企業やブランドのメッセージをより効果的に届けるためのポイントをお伝えします。
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市場にはどのような顧客がどのくらいの規模で存在する?~コミュニケーション戦略を成功に導く「顧客理解」の実施ステップ~
本シリーズでは、コミュニケーション戦略を成功へ導くために欠かせない「顧客理解」のプロセスを3つのステップで解説。企業やブランドのメッセージをより効果的に届けるためのポイントをお伝えします。